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Visual Merchandising - Sedução no Retalho
Ângela Fernandes
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€ 29,95 € 26,96
Availability: Available
Publication Date: 2018ISBN: 978-972-722-884-3
Publisher: FCAdesignFixed Price:
Yes
This book is covered by the Fixed Book Price Law. For more information please go to the Frequently Asked Questions"
Pages: 156Format: 21x21 cm
Language: Português
Comunicar no comércio significa transmitir ideias, informações, mensagens, ou sugestões, que contam uma história, advertem para uma necessidade ou instigam a um desejo.

Seduzir o cliente através de uma linguagem baseada nos símbolos, na composição dos espaços, na disposição dos produtos, é uma arte difícil mas muito poderosa.

Convida-se o leitor a compreender como o espaço pode comunicar a personalidade da loja, desde a fachada e a montra até ao expositor onde o produto é exibido e apresentado. Tudo explicado num texto simples e direto, acompanhado de fotografias de excelentes exemplos nacionais e internacionais!

Este livro apresenta-se como um instrumento técnico e visual que ajudará não só os profissionais e os alunos de Visual Merchandising, como também retalhistas, arquitetos, designers e demais interessados, a compreenderem porque se faz e como se faz o Visual Merchandising!

“Os novos formatos comerciais, as exigências dos consumidores e a diversificação das marcas obrigam os profissionais desta área a uma constante adaptação para reinventarem as suas mensagens e para criarem formas cada vez mais apelativas e eficazes de se fazerem notar. […] E é neste contexto de enorme complexidade e de grandes opções estéticas e cénicas que os profissionais de Visual Merchandising têm de criar as suas mensagens nos dias de hoje. Dispor deste livro é ter à mão uma ferramenta importante.”

Susana Martins dos Santos, in Prefácio
Diretora de Comunicação e Relações Institucionais do El Corte Inglés


Temas abordados, entre outros:

A imagem do negócio
Comunicação visual e comunicação em loja
O consumidor na construção da imagem
Out-store
A fachada e a montra: luz, cenário, atuação, imagem, ambiência, mensagem, produto, espaço, material
In-store
Espaço-cliente
O layout
Fluxos de circulação
Zonas frias, zonas quentes e zonas de conflito
Mapear o espaço
Aspetos funcionais
Elementos de comunicação gráfica
Expositores
Ambiente de loja
Design/decoração
Iluminação
Música e som ambiente
Produto-cliente
Linhas visuais e pontos focais
Técnicas de exposição
Target-Audience
Profissionais e alunos de Visual Merchandising
Retalhistas, arquitetos, designers
Público em geral
Preview
Authors
Ângela Fernandes
Licenciada em Estudos Artísticos pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa. Visual merchandiser desde 1990, colaborou com insígnias como a Marks & Spencer, a Alain Manoukian e a Cacharel Portugal, entre outras. Possui uma vasta experiência como formadora, quer em empresas, quer na formação inicial de jovens e na formação contínua de profissionais ativos. Atualmente, coordena o Curso Profissional de Técnico de Vitrinismo | Design de Loja da Escola de Comércio de Lisboa, onde também é docente. Tem realizado várias conferências em Portugal, para entidades públicas e privadas, e colaborado com a WorldSkills Portugal na qualidade de presidente de júri da profissão de vitrinista e no desenvolvimento do referencial de competências da profissão de visual merchandiser. É frequentemente convidada a participar em concursos de montras como júri, tendo já participado noutros como concorrente, dos quais resultaram alguns prémios.
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