Este livro faz uma abordagem geral à gestão empresarial. A gestão moderna, de empresas competitivas, requer a análise externa do meio envolvente e interna da empresa para a melhor acção estratégica quer no mercado nacional, quer internacional. Mas gerir envolve também pensar a melhor forma de organizar e estruturar, de seleccionar e liderar as pessoas, de promover a ética dos comportamentos e de agir no mercado através do marketing. Mais do que uma arte ou de senso comum, a gestão precisa de ser profissional e suportada em técnicas e instrumentos de planeamento e acção.

Agora com um livro de Casos de Estudo como parte integrante da obra, "Gestão Empresarial" torna-se numa ferramenta ainda mais útil quer para estudantes, pela possibilidade de análise de contextos e decisões, quer para gestores e executivos, que por certo encontrarão aqui o parceiro certo na ajuda à decisão, gestão, implementação de políticas de recursos humanos, promoção internacional das empresas, marketing e, também, expansão ou retração dos investimentos.

Os casos de estudo apresentados podem ser adaptados aos vários capítulos presentes na obra, sendo que todos eles incluem perguntas orientadoras no final. O livro Casos de Estudo inclui os seguintes casos:

· TVI: O turnaround até à liderança de audiências
· A Indústria de Aviação Civil: Custos, mercados e alianças
· A Indústria Farmacêutica e a Bial
· Sogrape: Crescimento por aquisições
· Mudança no Setor Alimentar: O Pingo Doce
· A Inovação na 3M: Liderança e valorização dos trabalhadores
· Arthur Andersen: Entre questões legais e de ética na auditoria

Texto de apresentação e livro escritos ao abrigo da antiga ortografia.

Errata (64KB)

· Estudantes de Gestão, Marketing, Engenharia, Ciências e Humanidades
· Profissionais da área da Gestão sem formação de base em gestão de empresas
· Gestores e executivos

Manuel Portugal Ferreira
Doutorado em Business Administration pela David Eccles School of Business, da Universidade de Utah, EUA, MBA pela Universidade Católica de Lisboa e Licenciado em Economia pela Universidade de Coimbra. Professor Coordenador no Instituto Politécnico de Leiria, onde dirige também o globADVANTAGE - Center of Research in International Business & Strategy do qual é fundador. Co-autor dos livros Casos de Estudo: Usar, Escrever e Estudar, Marketing para Empreendedores e Pequenas Empresas, e Gestão Estratégica: Conceitos e Prática.

João Carvalho Santos
Licenciado em Gestão pelo Instituto Politécnico de Leiria e Doutorando em Gestão na Faculdade de Economia da Universidade do Porto. Professor no Instituto Politécnico de Leiria e membro associado do centro de investigação globADVANTAGE.

Nuno Reis
Licenciado em Gestão pelo Instituto Politécnico de Leiria e em Línguas Estrangeiras Aplicadas pela Universidade Católica Portuguesa. Doutorando em Gestão na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. Docente no Instituto Politécnico de Leiria e investigador no globADVANTAGE.

Tânia Marques
Doutorada em Gestão/Organização pela Faculdade de Economia e Empresa da Universidade de Salamanca (Espanha) desde 2008. Docente na área de gestão/gestão de recursos humanos na Escola Superior de Tecnologia e Gestão (ESTG) do Instituto Politécnico de Leiria (IPL) desde 2003/2004, ao nível das licenciaturas e mestrados. Colabora com outras instituições como o Instituto Superior Miguel Torga (ISMT - Coimbra) e a Escola Superior de Educação e Ciências Sociais (IPL). É membro do CIGS - Centro de Investigação em Gestão e Sustentabilidade.